0根據倫敦金融時報（Financial Times）報導，研究機構DisplaySearch主管Steve Song提出警語表示，面板業者競相斥資興建大尺寸面板廠，其驅動力主要來自生產效能，而非市場需求，一旦消費者未如預期積極換購大尺寸LCD電視，屆時大尺寸面板是否會出現產能過剩之虞？而大手筆投資面板廠，恐將變成業者沈重的負擔。 Song表示，投資興建1座大尺寸面板廠動輒逾20億美元，但大尺寸LCD電視是否會形成有行無市的窘境？他指出，儘管包括三星電子（Samsung Electronics）等業者大力興建新一代面板廠，以節省生產成本，但切割大尺寸面板所節省生產成本，恐趕不及大尺寸LCD電視跌價速度，在供應商力拼市佔率之餘，也將面臨毛利率遭擠壓的困境。
市調機構IDC總監Bob O’Donnell則表示，LCD電視市場主流尺寸係由面板廠依照哪些尺寸為經濟切割來決定，而非由消費者需求來決定；面板廠決定玻璃基板要做怎樣的經濟切割，以賺取最大利益，並成為決定市場主流尺寸主要因素，這與過去市場完全由消費者需求而定並不相同。
分析師認為，由技術及生產力驅動市場需求並非不可能，像是英特爾以其在處理器技術優勢，以及SONY在消費性電子領域高度研發力，便相當成功地創造出市場需求，不過，以既有電視市場而言，目前LCD電視價格仍偏高，加上並非消費者高度需求的必需品，因此，必須等到價格下降到一定程度後，才能有效刺激市場消費。
Donnell指出，2004年LCD電視售價跌幅預計將達到30％，倘若價格降幅不夠大，將會影響整體LCD電視市場成長速度。他認為，價格仍為刺激市場主要因素，雅典奧運或世界盃足球賽對於市場需求會有正面影響，但人們購買電視最重要考量點仍為價格。
Donnell強調，大量加入LCD電視市場的競爭者，將會引發價格流血戰，例如2004年1月在美國消費性電子展上，便有高達50家廠商展出LCD電視產品，這對整體市場而言，參與者顯然太多，加上面板廠大舉擴建次世代廠，全都鎖定LCD電視市場，這些新廠產能必須接近滿載才能賺錢，為要使產能利用率提高，面板廠必須透過降價方式，以大量刺激市場需求。
三星電子數位多媒體部門行銷主管David Steel承認，三星電子大手筆斥資擴建大尺寸面板廠，並力推大尺寸LCD電視取代傳統電視，其高度企圖心當然有其風險，但任何一種新興市場商機均涉及風險評估，三星對於大尺寸面板與大尺寸LCD電視市場仍信心滿滿。
據統計，2003年全球電視出貨量1.4億台，其中只有300萬台是LCD電視，Steel預估，LCD電視市場成長潛力驚人，2004年可望突破900萬台出貨量，預估2005年達到1,500萬台。不過，LCD電視在整體電視市場比重仍相當有限。
在台廠方面，奇美電子協理郭振隆表示，奇美每季以降價5％來帶動市場需求，目前在台灣市場上LCD電視價格也逐漸反應成本而下降，然這樣的降價是否能有效帶動市場需求，奇美正在觀察與評估中。
郭振隆表示，就目前狀況來看，許多面板廠也都想搶進LCD電視市場，但並不是每一家廠商都做得很順，他也聽說許多同業在這塊市場發展並不順利，這是因為LCD電視是屬於高單價消費性電子產品，同時也具有相當的技術難度所致。
產業經濟局勢 
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2004/05/18 22:26:48
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