一位在會計事務所上班的朋友和我聊天，她說她是政大財金系畢業，既是本科又在會計事務所上班，對財報瞭解深透，但是卻始終無法看準投資市場的財報，然而我就向一位財金所老師請教與討論，大意大概如下：
股市在不確定因素干擾過多之下，許多分析師都說回歸基本面，簡單的一句話「回歸基本面」，這對大多數人都是難上加難，每月10日前公佈營收，公佈數據亮眼股價卻無法反映，財報還要等每季結束後2個月才會公佈，所以跟著基本面，遠遠都是落後，所以最常聽到一句話就是基本面無用，可是對法人而言，基本面卻是最大參考依據，股市不外乎基本面、技術面、籌碼面、心理面等等，因為基本面企業獲利與成長屬良性發展，所以受到法人青睞，大舉作買進動作，造成技術面的強勢、籌碼面就會轉趨穩定，所以基本面是相當重要的參考數據，但是參考歸參考，你今天參考數據均來自已公佈數據，那麼就真的慢了許多，如果連白老鼠都知道的事，進場不就真的變成白老鼠了嗎。
不要迷失在基本面的「數字」中，這些數字在公佈的數據中，他真的僅是數字，毫無參考意義，但是轉個角度思考，將近5年的數字做成走勢圖，你就可以清楚看他是良性成長還是惡性循環，所以基本面反而要看圖形比對，法人重視的是成長而非數字喔∼∼
簡單說說好了∼∼∼
學過財報分析或是實際操作過財報的人都知道，要紀錄一家企業是否賺錢或賺多少，一定是先從企業「營業收入」與「營業成本」開始做起，因為企業賺得錢減去支出的費用，那就是獲利，依這獲利才能計算出「毛利」、「營益率」、「EPS」等等，如果真的那麼容易，企業就不需花那麼多錢請專業會計師了，如果規規矩矩的作財報，那就需端看企業經營人的道德品行，像台積電絕對是規規矩矩的，所以他所公佈的財報可性度非常高，反之呢？企業雖然重視營業收入，但是更重視自家股價為何？所以就會有企業變成倒吃甘蔗，先確認這次公佈的財報「EPS」要多少，然後反推作帳，這種企業不務本業，相對氣球總會有戳破的時候。
這裡不說明財報細節，僅針對「營業成本」與「營業收入」作簡單說明，「營業收入」就不說明了，那就是銷貨的收入，「營業成本」呢？他有所謂的成本觀念，這包含原料、人力與製造費用，如果將營業成本除以營業收入計算出營業成本率，並將每季所公佈的數據計算後，再將他做成圖表看他成本與收入的比較，這樣是否可以判斷這家企業獲利是否在良性循環內，結合月營收的觀察，這樣可初步看出這家企業到底是否真獲利，是否真具有投資價值。