三月瘋媽祖狂潮：原來這些產業默默翻倍成長！選擇權實驗室

相關個股：泰山(1218)、雄獅(2731)、統一超(2912)、誠品生活(2926)、鳳凰(5706)

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台灣白沙屯媽祖進香活動不僅是重要的宗教盛事，其日益擴大的參與規模也帶來顯著的經濟效益。食品飲料、交通運輸、宗教紀念品、觀光旅遊以及文化創意產業等領域均受惠於此活動。其中，積極參與贊助並推出聯名商品的企業、提供香客便利服務的公司，以及同樣贊助活動的公司，預計將從中獲益。

2\. 前言：白沙屯媽祖進香及其日漸增長的經濟重要性

白沙屯媽祖進香是台灣歷史悠久的民間信仰儀式，可追溯至近兩百年前 。每年，苗栗縣通霄鎮白沙屯拱天宮的媽祖神像會前往雲林縣北港朝天宮進香 。此進香活動最獨特的特色在於其沒有固定的路線，完全由媽祖的神轎（暱稱「粉紅超跑」）指引方向 。由於其深厚的文化意義，白沙屯媽祖進香已被指定為國家重要無形文化資產 1，每年吸引數十萬信徒（俗稱「香燈腳」）徒步數百公里參與 。值得一提的是，「粉紅超跑」這個暱稱的由來與2013年進香途中媽祖鑾轎停駕於BMW汽車展示中心的一段趣事有關，此事件經媒體報導後廣為流傳，更增添了進香活動的趣味性和吸引力 。這個生動的暱稱，加上其行進路線的不可預測性，使得白沙屯媽祖進香不僅吸引了傳統的宗教信徒，更吸引了廣泛的社會大眾和媒體的關注，進一步擴大了其經濟潛力。

近年來，白沙屯媽祖進香的參與人數呈現驚人的增長 。在2025年，登記報名人數已超過32萬人，與二十年前相比，成長了近百倍 。此外，估計還有數十萬未登記的民眾也一同參與盛會 。如此龐大的參與人數，直接帶動了包括報名費、交通、住宿、餐飲以及周邊商品等各方面的經濟活動 。值得注意的是，進香活動通常在春季舉行，這與台灣民間信仰中「三月瘋媽祖」的說法相吻合 。此季節性的宗教熱潮，可能進一步推動相關產業的經濟活動。

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3\. 白沙屯媽祖進香產生的經濟商機

* 食品飲料需求增加： 數十萬的香客在長達數日的進香過程中需要飲食補給 。雖然沿途有許多熱心的民眾和廟宇提供免費的食物和飲水（俗稱「白沙屯Buffet」）11，但香客的商業消費仍然相當可觀。特別是在瓶裝水方面，需求量極大，因此吸引了包括泰山企業和台鹽等公司推出以白沙屯媽祖進香為主題的聯名產品 。此外，沿途的便利商店也因香客的大量湧入，帶動了食品、飲料和其他必需品的銷售額 。進香路線周邊的餐廳和小吃攤也迎來大量的顧客 。飲料公司積極贊助進香活動，並推出聯名產品，顯示此領域存在巨大的商機 。即使有「白沙屯Buffet」提供免費餐飲，但其帶來的龐大人潮也間接惠及了當地的商業餐飲業者 。


* 交通運輸需求激增： 數以萬計的香客需要依靠大眾運輸工具（如火車、高鐵、巴士）前往進香起點及沿途 。台灣鐵路管理局和台灣高鐵公司均會增開班次並提供特別的轉乘服務 。客運公司也會提供接駁服務 。此外，進香路線周邊地區的私人汽車、計程車和共乘服務的需求也會增加。物流公司則負責運送香客和攤商所需的物資和商品。交通部與拱天宮的合作，顯示官方也意識到進香活動對交通運輸基礎設施和需求的巨大影響 。在進香開始當日，大眾運輸的使用率顯著增加（高達70%），這也證實了交通運輸領域的龐大商機 。雖然研究材料中較少提及上市的客運公司，但如此龐大的交通需求，無疑為相關業者帶來潛在的商機。

 
* 宗教紀念品市場蓬勃發展： 香客對傳統宗教用品如護身符、香和進香旗的需求量很高 。印有「勇」字和「粉紅超跑」圖案等進香活動特定紀念品，如背心、帽子、毛巾和其他紀念品也非常受歡迎 。拱天宮也與 বিভিন্ন品牌合作推出聯名商品，如icash卡、黃金飾品和服飾 。沿途攤商販售的非官方紀念品市場也相當龐大 。官方授權和聯名商品的趨勢表明，進香活動的行銷正朝向專業化發展，這可能會增加拱天宮和合作夥伴的收入 。然而，也出現了仿冒商品，這反映了市場對進香相關商品的強勁需求，但也提醒消費者需要提高警惕 。


* 觀光旅遊及住宿需求增長： 進香活動不僅吸引虔誠的信徒，也吸引了對台灣民俗文化感興趣的遊客 。進香路線沿途城鎮，特別是北港的旅館入住率顯著提高 。旅行社也提供各種進香旅行團，以滿足不同香客的需求和偏好 。當地居民和商家也可能向香客提供臨時住宿。進香活動顯著帶動了國內旅遊，使當地經濟受益 。一旦進香日期確定，北港的住宿通常很快就被預訂一空，這表明在活動期間，住宿需求量很大，並且可能出現價格上漲的情況 。 


* 文化創意產業的潛力： 進香活動也為紀錄片、攝影和其他媒體形式提供了豐富的素材 。它也可能啟發與進香相關的藝術創作、音樂和文學作品 。拱天宮與文化組織之間也可能進行合作，以推廣進香活動和當地文化 。圍繞進香活動日益增長的媒體報導和網路討論表明，文化創意產業可以利用這種不斷增長的興趣 。

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4\. 台灣股市受益者：產業分析

* 食品飲料公司： 
 * 統一企業（TWSE: 1216）： 作為台灣主要的食品飲料集團 79，預計在進香期間，其飲料（水、茶、果汁）和便利食品的銷量將會增加 。統一企業在便利商店（7-Eleven）擁有強大的通路，而便利商店是進香活動期間重要的零售據點 。統一企業多元的產品組合和廣泛的零售網絡使其能夠充分利用進香期間消費需求的增長 。他們的飲料產品線直接滿足了香客的補水需求，而便利商店則提供了各種必需品。 
 * 泰山企業（TWSE: 1218）： 積極參與贊助白沙屯媽祖進香活動，並推出其瓶裝水產品 。他們甚至推出了特別的「白沙屯媽祖」聯名款瓶裝水，以及媽祖高粱紀念酒 。泰山企業直接贊助並推出與進香活動相關的產品，顯示其策略性地利用此活動來提高品牌知名度和促進飲料部門的銷售增長 。這種積極的參與表明他們對進香活動的行銷和銷售潛力抱有很高的期望。 
 * 台鹽（TWSE: 1737）： 另一家贊助進香活動的飲料公司，提供其海洋鹼性離子水 。他們也推出了限量版的「粉紅超跑」主題瓶裝水 。與泰山類似，台鹽持續贊助並推出特別產品，表明他們認可與白沙屯媽祖進香活動合作的行銷和銷售價值 。他們專注於補水產品，直接滿足了香客的基本需求。 
* 交通運輸公司： 雖然研究材料提到台灣鐵路和高鐵的載客量增加 24，但這些是國營事業，與上市的民營公司不同。然而，大眾運輸使用量的顯著增加（在進香開始當日高達70%）證實了龐大的後勤需求，以及巴士營運商或計程車服務等相關產業的潛在間接受益，儘管研究材料中並未明確提及上市的交通運輸公司 。這突顯了巨大的交通運輸服務需求，上市的運輸公司未來可以透過有針對性的服務或合作夥伴關係來利用這一點。 


* 零售及便利商店： 
 * 統一超商（TWSE: 2912）： 在台灣經營7-Eleven便利商店 。他們積極推廣與進香相關的商品，並為香客提供服務 。龐大的參與人數為他們帶來了顯著的商機 。7-Eleven透過提供進香主題商品、必需品和沿途的便利服務，使其成為大量人潮和消費支出的主要受益者 。他們廣泛的門市網絡為香客提供了便利性。


* 觀光旅遊公司： 
 * 雄獅旅遊（TWSE: 2731）： 台灣主要的旅行社 。他們提供專為白沙屯媽祖進香設計的旅行團 。雄獅旅遊提供進香旅行團，表明旅行社有機會滿足希望獲得更有組織的進香體驗的個人和團體的需求 。這些套裝行程可能包括交通、住宿，甚至可能包括導遊陪同參與進香活動。 
 * 鳳凰旅遊（TWSE: 5706）： 另一家上市的旅行社 。雖然研究材料中沒有明確提到他們提供特定的進香旅行團，但他們作為觀光產業的一部分，可能會從此期間旅遊活動的增加中受益。雖然直接證據有限，但進香季節整體旅遊活動的增加可能會間接受益於像鳳凰旅遊這樣的旅行社 。這種益處可能不如直接提供進香特定產品或服務的公司那麼明顯。 


* 文化創意產業公司： 
 * 誠品生活（TWSE: 2926）： 列在文化創意產業類別下 。雖然研究材料中沒有直接將其與進香活動聯繫起來，但文化興趣的增加可能會帶動其商店或活動的人潮。進香期間普遍提高的文化意識可能會導致人們對誠品生活等公司提供的文化創意產品和體驗的興趣增加 。這種聯繫較為間接，需要進一步調查。

台灣證券交易所上市相關公司與白沙屯媽祖進香

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5\. 值得關注的投資標的與分析

* 泰山企業（TWSE: 1218）： 泰山企業透過贊助和聯名產品（水和酒）積極且直接地參與進香活動，使其成為值得關注的投資標的。他們推出特別版產品，直接創造了與活動相關的銷售機會。該公司的股票表現和財務狀況需要進一步分析。研究材料：。泰山企業的策略似乎與媽祖進香等文化活動高度整合，這表明他們有一致的行銷方法，可能帶來可靠的回報 。這暗示了他們長期致力於利用文化活動來實現商業利益。 
* 統一超商（TWSE: 2912）： 作為7-Eleven的營運商，其廣泛的網絡和積極參與為香客提供商品和服務，使其成為重要的受益者。客流量和對便利商品需求的增加應會轉化為更高的銷售額。研究材料：。像7-Eleven這樣的便利商店是大型活動（如進香）的關鍵基礎設施，提供大量需求的必需品和服務 。他們的商業模式本質上適合滿足大量流動人口的即時需求。 
* 台鹽（TWSE: 1737）： 與泰山類似，台鹽的直接贊助和主題產品的推出表明其與進香活動的策略性結合。他們對瓶裝水的關注滿足了香客的基本需求。研究材料：。台鹽對進香活動的長期支持（連續10年）表明他們一直相信其促銷和銷售價值 。這種長期的合作關係在香客中建立了品牌知名度和忠誠度。

6\. 首選投資建議

基於目前資訊，泰山企業（TWSE: 1218） 看似是最具潛力的投資標的。他們透過贊助和跨不同類別（水和酒）的聯名產品積極直接地參與進香活動，且詢問度增加顯示市場反應積極 40，這都暗示了與活動受歡迎程度的高度契合以及直接增加收入的潛力。泰山企業的積極參與不僅僅是品牌聯名，他們更創造了專門滿足香客需求和願望的特定產品。這些紀念品的性質也可能使銷售額在進香活動結束後持續一段時間。然而，在做出最終投資決定之前，仍需對其財務表現、股票估值和整體市場狀況進行徹底分析。

7\. 結論：利用白沙屯媽祖進香進行投資

白沙屯媽祖進香活動在台灣各個產業領域創造了顯著的經濟商機。食品飲料公司，特別是那些積極贊助並創造主題產品的公司（如泰山和台鹽），將從消費量的增加中受益。零售商，尤其是像統一超商這樣的便利商店連鎖店，將看到對必需品和與進香相關商品的需求激增。雄獅旅遊等旅遊公司可以透過提供專業的旅遊套裝行程來利用此活動。雖然影響較為間接，但運輸公司和文化創意產業也可能看到一些積極的影響。進香活動不斷增長的規模和受歡迎程度表明，未來幾年其經濟影響將持續甚至可能增加。希望利用這種文化現象的投資者應考慮那些直接參與並與白沙屯媽祖進香活動有著強烈策略性結合的公司，同時謹記股票市場投資的固有風險。


免責聲明： 投資股票市場涉及風險，過去的表現並不代表未來的結果。此建議基於對所提供研究材料的分析，不應被視為財務建議。投資者在做出任何投資決定之前應進行自己的盡職調查。

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